截至加”年I月.腾讯月捐项目孵化出两个超过”110万元的公益项目.一个是爱德基金会的网助成长—。万贫困孤儿助养行动.一个是壹基金的网圆童梦—壹基金困境儿童关怀项目。
2011年初.《福布斯)发布了“2010年中国慈善基金榜’，其中脐讯公益慈善基金会获得了非公募基金会的头名.成为中国非公葬慈替基金会的典范。
现在.在腾讯网络捐款平台上，平均每月都会收到网友扣助的善款`4AL万元。
对于麟讯公司大胆做公益的行为，很多网友都不置可否。一家企业有一定规模的时候就应该更有社会贵任心.更应该站出来帮助需要帮助的人，况且这种慈善也能够提高自己品牌的知名度。不过很多业内人士指出.马化腾这样耗费大最的精力去做公益.不见得是一件好率。
作为一家互联网公司.对于已经习惯了和用户打交道的产品经理来说.接手公益项目.在企业、公益项目和用户之间做好权街，的确是一件很难的事情。那么该如何将这三者结合起来.从而产生最大的价值呢?挤讯公益慈善基金会秘书长霍红新有自己的认识。升讯无疑在中国的互联网领域是成功的，他们有着足够的经验。翟红新认为只要将这种经脸用到慈善公益事业中.不断培养用户的公益习惯，让这成为一种生活的必需.就好像每个月需要剪一次头发那样。现在腾讯公司就是要培养网民们每个月进行捐款。这是一种互联网的思维.用这种思维做公益.显然是以用户的需求为导向的，这和挤讯一贯的理念是一脉相承的。
翟红新介绍说.最初腾讯公益并不是很成功，虽然有腾讯网庞大的流最作为支掉.但是刚开始来访问跳讯公益网的人并不多，2000，年一年筹得的善款还不到I万元。2(X18年I月.我国南方大部分地区出现冰冻灾害.腾讯公益网迎来第一次转折，在一周内就获得善款10万元人民币。但这只是一段时间性的.等过了一周之后又开始下跌.
这个时候.马化腾认识到，在很多人的心目中慈善和救灾是一个概念，有突发灾害性事件发生的时候.很多网民都愿意站出来进行扔款.但是等到灾害过后.就很少有人想到捐款了。捐朋还没有成为一种常态，还不是中国网民的生活习惯。马化确认为腾讯公益网需要对广大的网民进行引导。也正是在这种悄况下，在做了很久的思考之后.腾讯公司决定尝试一种全新的捐Im模式.于是在2009年5月.挤讯月捐上线了。
转们打开脸讯公番网就可以点击打开费讯月捐的页面.网友们能够看到腾讯月捐.其所支持的公益项目也能够看到。除了在网页上展示公益机构和公益项目之外.这里还展示了睡个公益项目捐附的快捷链接，用户在选择了所要支持的公益项目之后.就可以在网页的指引下，通过自己的(洲之号码或者财付通账号轻松实现捐赠.整个过程操作非常简单。
因为腾讯公司有着扎实的互联网经验，马化腾明白.必须将用户体验作为腾讯月捐上线之后的首要问理去解决。腾讯月扣指定10元为通常捐助倾.这种设置和腾讯QQ的多数增位服务是一致的.符合网民们的互联网习惯.也不会给网友们带来门槛压力。结合互联网社区新媒休的传播.腾讯公司开始倡导.每月十元.透明公益.的公益理念.让网民们养成镶个月捐眼10元的习惯.从而带动公益的普及。
最初.大部分的网友还是没有捐赚的习惯。后来.大部分网民愿意捐脱.但就是无法将这件事悄当作每个月一定要做的率。
在这种悄况下.腾讯公司准备借助自己公司的产品和腾讯公益结合.从而带动网友们进行们赠。腾讯公司当时旗下有腾讯QQ. QQ会员、QQ空间、QQ彩贝、腾讯撇博、QQ秀、财付通以及寻仙等等网络游戏.腾讯公司通过这些产品来吸引广大网友进行扔赌.并专门为腾讯月捐设计了一套爱心图标、月捐徽章、“爱心果‘礼包、彩贝积分、微博助章、爱心QQ秀、财付位、游戏礼包以及公益成长体系等系列在线公益产品。
凡是参与腾讯月捐的网友在开通月捐并且完成第一笔捐峪之后.其QQ客户瑞的迷你资料卡的图标首位就会是一个点亮的爱心图标。腾讯公司产品的用户大多数是青少年.腾讯公司为他们搭建了一个虚拟的网络社区，在这里有免费的互动平台.每个人凭借着QQ号码和别人区别.一旦网友2Q号码的图标中出现了爱心图标.对于他个人来说是一件非常开心的事情。
